FILA Iberia: Oriol Camps
(Dtor. de Marketing de FILA Iberia)
La trayectoria profesional de Oriol Camps dentro del sector ha sido realmente dilatada. Tras una década de trabajo en Hamelin Brands como Product Manager de Canson, en 2017 se incorporó al departamento de marketing de FILA Iberia como Product Manager de Bellas Artes. En 2019 pasó a ser responsable de Customer Service, donde ha tenido la oportunidad de conocer otras áreas del negocio como la logística, la gestión del circuito de ventas, liderar el equipo de Customer Service… En definitiva, todo ello le ha dado un conocimiento muy amplio de los “secretos” del sector, que se complementa con su formación y experiencia en tareas de marketing.
La reciente feria Creativeworld, celebrada en Frankfurt, fue una ocasión propicia para que el nuevo Director de Marketing de FILA Iberia desvelara algunos de sus objetivos más inmediatos, aunque la asunción muy reciente de su nuevo cargo hace que este año 2026 pueda ser considerado como un periodo de transición.
¿Cuáles serían los puntos más destacados de su “Plan de Marketing 2026”?
_Dado que mi incorporación como Director de Marketing se hizo oficial en febrero de este año, el Plan de Marketing 2026 ya viene predefinido por la gestión de mi antecesora, Mercè Florensa. De modo que, para este primer año, el objetivo es ejecutar lo ya previsto e ir pensando cómo enfocar 2027. En cualquier caso, este año seguiremos con la apuesta de Giotto con la campaña “Todos pintamos contra el Bullying”.
En cuanto a BB.AA., este año tenemos previsto ser más activos estableciendo colaboraciones con nuestros clientes y organizando talleres y master class con renombrados artistas; queremos acercar todavía más al consumidor toda nuestra oferta de productos y marcas de BBAA. Como cada año tenemos interesantes novedades, como la gama Petlovers de Giotto, un nuevo papel para acuarela de Canson –Cotton d’Art– y alguna sorpresa más que iremos desvelando para la campaña de Navidad.
“Todos contra el Bullying”: Un mensaje con mucha repercusión
¿La atención de FILA Iberia seguirá centrada en su campaña “Todos contra el Bullying”?
_ Totalmente. Como comentaba, esta campaña es desde 2024 un eje central en la estrategia de comunicación de Giotto, y así seguirá siéndolo este año. De hecho, redoblaremos nuestros esfuerzos para poder realizar más eventos por toda la geografía española que nos permitan hacer llegar a más escuelas e institutos este importante mensaje contra el acoso escolar. Queremos estar cerca de docentes y alumnos, y para ello contaremos, un año más, con la ayuda y soporte de AEPAE, que dota todos nuestros eventos y sesiones online con profesionales muy cualificados para seguir apoyando esta importante causa, muy sensible a nivel social.
La “Vuelta al Cole” de este año está ya muy próxima. ¿Cómo piensa que deberían enfocarla?
_ En lo que a nosotros nos afecta, la campaña ha empezado ya. Es cierto que a nivel de retail todavía quedan un par de meses, pero el enfoque no difiere mucho de las líneas maestras que venimos siguiendo en los últimos años: Giotto y Canson como grandes pilares que sustentan la campaña escolar, intentando aportar novedades y promociones atractivas tanto al canal como al consumidor.
Marcas con mucho potencial
¿A qué gamas de productos darán más protagonismo dentro de ella?
_ En una campaña tan importante para nosotros como la “Vuelta al Cole” siempre aparecen destacadas las gamas de mayor volumen, o aquellas con las que tenemos una buena posición en el mercado, como Giotto Turbo Color y Turbo Maxi o la gama de Dibujo Basik o XL de Canson, pero tenemos claro que manejamos muchas otras marcas escolares como la pasta DAS, Lyra o Tratto que tienen muchísimo potencial.
Independientemente de las gamas puramente escolares, ¿qué otros productos FILA le parece interesante potenciar?
_ Sin duda, las gamas que denominamos iniciación a las BB.AA. Son productos que hacen de nexo entre el mundo escolar y el mundo artístico, y por lo tanto también tienen su espacio en la campaña escolar y en cualquier papelería que pretenda ampliar su negocio más allá de los productos papeleros tradicionales. Sirva como ejemplo nuestra gama transversal “GRADUATE” que está presente en Canson, Daler Rowney o Lyra: ofrece todos los productos necesarios para iniciarse en el dibujo y la pintura con una oferta completa de blocs, cuadernos, lápices, rotuladores, pinceles, color, etc.
¿Alguna otra consideración?
_ Quisiera tener un reconocimiento hacia mi predecesora Mercè Florensa, quien estuvo a cargo de la dirección de marketing en los últimos 18 años. Su labor ha sido muy importante para que las marcas de la compañía estén en la posición en la que hoy se encuentran. Y, finalmente, un agradecimiento muy especial a mi equipo de marketing, por su ayuda en estos primeros meses al frente del departamento.
