Torraspapel Distribución: “Importancia
y vigencia del papel”
“Trabajamos con más de 300 marcas de papeles y soportes gráficos, que incluyen las propias del Grupo Lecta, al que pertenecemos, junto a las de unos 80 proveedores nacionales e internacionales… ”, explica José Manuel Arribas (Responsable de Marketing de Torraspapel Distribución).
“Está demostrado que la comunicación realizada con la ayuda de un soporte físico, como el papel, logra un impacto mucho mayor que a través de soportes digitales. El mensaje digital acaba saturando a su destinatario. Así que habría que fomentar más el uso del papel en nuestro trabajo diario, en nuestras comunicaciones, en la enseñanza...”, explica José Manuel Arribas (Responsable de Marketing de Torraspapel Distribución).
Precisamente, «MÁS PAPEL, MÁS FUTURO» fue el lema con el que Torraspapel Distribución participó en la pasada Feria del Libro de Madrid 2024. “Acudimos a ella con la intención de destacar la importancia y la vigencia del papel como transmisor de conocimientos dentro del mundo editorial, y de paso enfatizar su valía para todo el sector comercial de la papelería, en general, del que es un soporte esencial”.
Nuestra revista acudió a las instalaciones de Torraspapel Distribución, localizadas en Valdemoro (Madrid), para poner en valor –si esto fuera necesario– a una empresa multinacional que trabaja para mantener el soporte papel como esencia milenaria de la comunicación, y como seña de identidad de nuestro sector. Porque hablar de papelería sin valorar el protagonismo del papel, no tiene sentido. Guiados por José M. Arribas recorrimos las instalaciones y recabamos información sobre algunos de los más de 2.500 artículos en stock.
UN GRAN COMPLEJO LOGÍSTICO
BLOCK._ ¿Cuándo inauguraron estas instalaciones?
José M. Arribas._ Hace una par de años, en diciembre de 2022. Tienen unos 13.000 m² de superficie, que incluye 22 muelles de carga y descarga –algunos adaptados para los pequeños vehículos que cargan palets de papel de oficina A4, por ejemplo–, y con amplias zonas de acceso para la entrada y salida de grandes camiones. Además, contamos con más de 1.000 m² de oficinas.
Así mismo, este centro logístico lo reforzamos con dos almacenes adicionales en Canarias y otro en Lisboa, y nuestro distribuidor oficial MR Papel para gran parte de Andalucía.
BLOCK._ ¿Cuántas personas trabajan aquí?
._ Alrededor de 70 personas. Aquí están las oficinas comerciales, junto al departamento de marketing, administración, asistencia técnica y, lógicamente, todo el personal que gestiona el almacén. El equipo se complementa con el Centro de Servicio al Cliente, localizado en nuestras oficinas centrales en Barcelona, y el resto de la red comercial distribuida por el resto de provincias.
MARCAS PROPIAS Y DE PROVEEDORES
BLOCK._ ¿De dónde procede esta mercancía?
._ Trabajamos con más de 300 marcas de papeles y soportes gráficos, que incluyen las propias del Grupo Lecta, al que pertenecemos, junto a las de unos 80 proveedores nacionales e internacionales.
Gran parte es producto fabricado por el Grupo Lecta en sus fábricas de Zaragoza, Motril, Sant Joan, Leitza y Almazán, o en las de Condat en Francia y Cartiere del Garda en Italia. Marcas como Coral Book, Creator o Diva Art, por ejemplo, son gamas de reconocido prestigio en todos los mercados.
También comercializamos las diferentes calidades de la gama HP Papers del fabricante Sylvamo, papeles que proceden de la fábrica de Saillat en Francia o de Luiz Antônio en Brasil. Y, como no, las gamas Navigator y Pioneer del fabricante portugués The Navigator Company.
BLOCK._ ¿Así que aquí disponen de todo el muestrario de sus papeles?
._ Sí. Tenemos stock de todas nuestras gamas; papeles para impresión comercial, digital, gran formato para cartelería, papeles especiales, autoadhesivos, para etiquetas, embalaje flexible y bolsas, o para embalaje rígido. Y, por supuesto, hay un alto stock de todas las marcas de reprografía.
BLOCK._ ¿Algún producto a destacar?
._ Por una parte, y dentro del área de Office Paper, destacaría Torrascontrast, producto que lleva más de 25 años con nosotros y del que hemos hecho un rebranding con una importante campaña de promoción y comunicación. En el sector gráfico y de packaging haría hincapié en nuestra cartulina gráfica Diva Art, utilizada en un amplio abanico de aplicaciones como cubiertas de libros, etiquetas, folders y packaging en general, como de farmacia o bebidas.
BLOCK._ ¿Y los papeles reciclados?
._ La venta del reciclado ha caído bastante: casi un 35%. Por ejemplo, los organismos oficiales, grandes utilizadores del mismo, empiezan a virar hacia el papel de fibra virgen, al disponer éste de un gran número de credenciales y sellos medioambientales. La tendencia apunta hacia un papel ecológico, sea o no reciclado, pero que cumpla con una serie de estándares de sostenibilidad y respeto del medioambiente.
BLOCK._ ¿Quiénes son sus principales clientes?
._ Nuestra base de datos se compone de unos 8.000 clientes. Sobre todo imprentas, nuestro principal cliente, junto a editoriales, distribuidores del sector de papelería en general, copisterías, colegios, etiquetadores de vinos y bebidas, y un amplio abanico de utilizadores del papel como medio de comunicación y/o acompañamiento de producto. Y no nos olvidamos de los prescriptores –museos, agencias de publicidad, diseñadores...–, que escogen el tipo de papel para el trabajo final.
BLOCK._ ¿Qué volumen mueven en pedidos?
._ Es evidente que el volumen de entrada y salida de mercancía no es comparable al de hace algunos años, ajustándose en línea con la caída que ha sufrido este mercado. Aun así, gestionamos hasta 20.000 líneas de pedidos cada mes, con un elevado porcentaje cursado directamente a través de nuestro portal de comercio electrónico. Por otra parte, en el caso de papel A4 hemos racionalizado la distribución capilar de papel de oficina, optimizando el servicio para entregas a distintos destinarios con pedidos de poco volumen.
BLOCK._ ¿Crece la demanda del papel para edición?
._ Sí. Este capítulo ha permanecido estable. Sólo hace falta mirar a la pasada Feria del Libro de Madrid, o las múltiples ferias para profesionales que se celebran, para comprobar el buen momento que está viviendo la edición. En nuestro caso, la gama Coral Book es una pieza clave para este segmento de mercado, junto a otras calidades para la edición de prestigio como las fabricadas en Cartiere del Garda en Italia: GardaPat 13, GardaPatt 11 o GardaMatt, y en cada uno de sus acabados y tonalidades.
EL PAPEL: UN RECURSO SOSTENIBLE
BLOCK._ ¿Es el papel tan nocivo para el medio ambiente como algunos aseguran?
._ En absoluto. “Imaginemos que aparece un producto natural, reciclable, reutilizable, renovable, biodegradable… Le darían el premio a la innovación. Pues bien: ese producto ya existe, y es el papel, con su infinidad de usos”. Con esta contundente frase definimos al papel en Lecta.
Es una prueba evidente de que el sector papelero es una bioindustria circular que optimiza los recursos a través de un ciclo integrado y sostenible en su fabricación, distribución, utilización y segunda vida después del uso. Para fabricar papel no se utiliza madera de los bosques tropicales, ni robles, hayas o encinas, sino especies de crecimiento rápido, como pino o eucalipto, que se cultivan y se replantan y regeneran año tras año.
BLOCK._ Verdades puestas de manifiesto en la pasada Feria del Libro de Madrid...
._ Efectivamente. Nuestra participación en aquellas jornadas pretendía mostrar al público una visión del papel diferente. Destacar no sólo las mejoras de la fabricación del papel en el aspecto medioambiental, sino también la proyección social del fabricante. Desde la feria nos trasladaron que, paradójicamente, era la primera vez que un fabricante de papel estaba presente, cuando todo lo que se exponía allí estaba hecho con papel. Así que estuvimos allí para ofrecer testimonio de la importancia y vigencia del material en sí. Y el año próximo es más que probable que repitamos la experiencia. Como sociedad, nos estamos dando cuenta de la importancia de la escritura a mano, de la lectura en libros; muchos países quieren volver a la enseñanza con “menos tecnología digital”, y “más papel”.
LA BASE DE TODO UN SECTOR
BLOCK._ Para finalizar, ¿que diría a nuestro sector, sobre la importancia de este soporte?
._ Pues que hay que seguir apostado por él, porque al final es la base con la que todos trabajamos. Por ejemplo, en BLOCK nos encontramos con los principales actores del sector en manipulados, manualidades y material escolar, artículos de escritura, complementos e instrumentos de oficina y un largo etcétera, que necesitan demostrar las cualidades de sus productos ayudándose del papel como pilar en su comunicación. En definitiva, es importante dar notoriedad a nuestro soporte, fomentando su uso en la trasmisión de los conocimientos. No en vano el tamaño de su biblioteca dice mucho de una persona.