Ambiente, Christmasworld y Creativeworld: “Nuestras ferias han recuperado la senda del éxito"

“ESTA NUEVA EDICIÓN DE AMBIENTE, PINTA MUY BIEN…”

…El pasado 9 de octubre, Messe Frankfurt celebró en el Hotel Alma de Barcelona su tradicional reunión con la prensa española de los sectores implicados en sus tres ferias internacionales de consumo –Ambiente, Christmasworld y Creativeworld– que se celebrarán en 2025 en Messe Frankfurt (Alemania). El objetivo fue presentar las novedades para 2025, e intercambiar ideas y aclarar dudas e inquietudes.

“Hemos mantenido cerca de 30 reuniones de este tipo en ciudades de todo el mundo, pero España, en particular, es muy importante para nosotros, porque de aquí asisten 120 empresas expositoras, y unos 3.600 visitantes”, revelaría Thomas Kastl (Director de Ambiente Dining).

“Dining es uno de los sectores con más expositores entre las empresas españolas. Desde siempre –explicaría Paula Echániz (Responsable de Ambiente, Christmasworld y Creativeworld en la Delegación de Messe Frankfurt en España), por lo que nos complace mucho que T. Kastl asista a esta tradicional reunión con los medios de comunicación. Nadie mejor que él para detallar la evolución de este sector”.

El tercer directivo de Messe Frankfurt en participar en la reunión fue Stefan Schopp (Director de Christmasworld y Creativeworld), quien ha sustituido a Eva Olbrich tras su jubilación. (Desde BLOCK aprovechamos para transmitir nuestro reconocimiento a E. Olbrich por su comunicación siempre clara y consistente en todos estos años de relación con este medio, y por haber hecho apasionante visitar Christmasworld).

“A pesar de su juventud –remarcaría P. Echániz–, S. Schopp parte con la gran ventaja de haber podido trabajar mano a mano con su antecesora en la organización de las dos ferias (Christmasworld y Creativeworld), profundizando en cómo ofrecer a nuestros clientes las mejores soluciones”. Precisamente, su experiencia como Director de Ventas de Christmasworld desde 2018, en contacto directo con los expositores-clientes, ha conducido también a las nuevas fechas de la otra feria ahora bajo su responsabilidad: Creativeworld.

“Siempre queremos responder a las necesidades del mercado. A través del correo electrónico, nuestros expositores nos manifestaron que preferían que la feria comenzara con las otras, pero que una duración de cuatro días sería suficiente”.

La sensación de Messe Frankfurt es esperar un lleno ferial absoluto, pero la situación global actual puede afectar al mercado. “Hay determinados compradores internacionales –de Rusia, por ejemplo– que no van a poder acudir, pero esperamos suplirlos con otros emergentes. Hace algunos años, sólo el 40% de los visitantes procedía de fuera de Alemania, pero esta situación ha cambiado: ahora, un 70% lo ocupa el mercado internacional, y esperamos que siga creciendo en esta edición”, diría T. Kastl.

“Creo que esa es la clave del éxito de nuestras ferias: la cantidad de compradores internacionales, atraídos por otros aspectos clave como el diseño y la novedad de los productos.
Haber trabajado con fuerza para concentrar estas tres ferias nos ha hecho mucho más fuertes, y el «networking» ha desempeñado un gran papel en este desarrollo. Gracias al éxito que tuvo hace un año el área «Office», las empresas del sector del mobiliario, por ejemplo, se han dado cuenta de que tienen en Ambiente una excelente oportunidad para encontrar nuevos clientes y exponer nuevos productos”.

En opinión de P. Echániz, “la inclusión de Paperworld dentro de Ambiente después de la pandemia ha sido muy importante y acertada. Hay empresas del sector de papelería que no tenían al visitante que ven ahora. La clave de todo es la sinergia entre las tres ferias, y también el que los profesionales pueden ver en pocas jornadas, concentrada, toda la oferta de gran consumo”.

La feria Ambiente es desde siempre la preferida por el expositor español; más concretamente, “Dining” o Mesa puesta, que atrae al 65% de las empresas nacionales.

“Hay que admitir que Ambiente también está atrayendo a muchas empresas de otras ferias internacionales del sector del regalo informal”, confiesa T. Kastl. Empresas diversas, con productos muy novedosos y llamativos que estarán expuestos en el Pabellón 4.2. Les aconsejo que vayan y vean, porque estará muy bien. Es un espacio para el que ya tenemos lista de espera.

También tenemos una gran demanda por parte de las empresas fabricantes de fragancias para el hogar, el comercio o la oficina. Mucha, pero no podemos atender todas la peticiones. Por otra parte, también estamos en contactos para retomar el sector del mueble; siempre mueble accesorio, no mueble grande, más ligado al mundo del diseño”, concluiría T. Kastl.

NOVEDADES EN CHRISTMASWORLD Y CREATIVEWORLD 2025

“Prácticamente hemos agotado las reservas de espacios en Christmasworld y Creativeworld”, aseguró S. Schopp. El Programa Marco de estas dos ferias está lleno de novedades, para ofrecer oportunidades tanto a los visitantes, como a los expositores. “Aunque sea difícil entrar en todos los detalles, sí me gustaría destacar algunos aspectos:

Sobre CHRISTMASWORLD 2025

La feria propondrá sobre todo elementos del merchandising visual, por lo que reunirá a importantes empresas del mundo de la iluminación. “Nos interesa centrarnos en las grandes decoraciones. Decoraciones de concepto, una categoría de productos que reviste gran importancia de cara a 2025, con grupos-objetivo como ciudades, centros comerciales, agencias de decoración, tiendas insignia, aeropuertos, parques temáticos, cadenas de hoteles y restaurantes.

Así pues, se refuerza el segmento central de Visual Merchandising & Lighting: Christmasworld Take Off 2025 será el despegue de la feria, que también reforzará puntos fundamentales como Decoración de Navidad y Decoración de temporada. Con presentaciones muy vistosas, de gran éxito en años anteriores, como Decoration Unlimited, en 2025 bajo el lema "Precious Moments", y que ha sido diseñada por Rudi Tuinman y Pascal Koeleman. El espacio Decoraciones especiales para momentos especiales mostrará propuestas pensadas para festivos durante todo el año, y no sólo para fiestas especiales o para Navidad. Se situará en el Pabellón 5.1 y en el vestíbulo entre éste y el Pabellón 6.1.

Sobre CREATIVEWORLD 2025

“La feria sigue reforzando su posición como lugar de encuentro internacional del sector de suministros para hobbies, manualidades y Bellas Artes; su edición de 2025 ya está completa”, explicó S. Schopp. Creativeworld ocupará los dos niveles del Pabellón 1, con expositores de marcas tan importantes como Brother International, Colart, Marabu, Rayher, Rico Design y Staedtler.

LAS NOVEDADES DE AMBIENTE

La edición de 2025 también va a ser muy especial para las Trends Creativeworld, que se situarán en el Pabellón 1.2; así estarán más cerca de los expositores, lo que permitirá que se generen mayores sinergias. Los tres nuevos mundos de tendencias –LET’S TAKE A WALK… in the city, LET’S TAKE A WALK… in the garden y LET’S TAKE A WALK… in the forest– son pura inspiración. Además, tendremos la Creative Academy, con conferencias y talleres también en el Pabellón 1.2, y la concesión del prestigioso premio Creative Impulse Award por un jurado que para la edición 2025 ha sido más internacional que nunca; hasta ahora hemos tenido uno marcadamente europeo, pero había llegado el momento de impulsar otro perfil”, explicaría S. Schoop.

LAS NOVEDADES DE AMBIENTE

“Ambiente 2025 mantendrá una estructura general similar a la de años anteriores. “La realidad es que estamos cosechando un éxito fabuloso con esta propuesta, con la que esperamos cifras altas de visitantes, como lo es ya la de expositores”, aseguró con satisfacción T. Kastl.

“El ¿Quién es Quién? del sector estará al completo en Messe Frankfurt esos días, porque Ambiente se va a convertir en un hub para toda la industria del consumo de ese tipo de productos: Dining, Living, Giving, Working y Global Sourcing”.

La exposición Trends 25+, uno de los grandes atractivos de la feria, estará dispuesta en el vestíbulo entre los Pabellones 4 y 5, y reunirá los productos de todas las áreas de Ambiente alrededor de tres temas: deep, real & easy.

“Desde hace 20 años tenemos en la feria la denominada Talents Area, a cargo de un diseñador de prestigio. En 2024 se ocupó de este espacio Elena Salmistrano, diseñadora italiana, y en 2025 será Fabian Freytag, arquitecto muy conocido en Berlín, quien presente The Lounge-Shades of Space en la Galería 1, a modo de nexo de unión entre la hostelería, el negocio de contrac y el diseño de interiores. Es el diseñador-arquitecto del año, con unas propuestas frescas, emocionantes y poco convencionales, que integra la IA en su trabajo”.

Temas como la sostenibilidad, el diseño y el estilo de vida, el nuevo trabajo, la digitalización y el futuro del comercio minorista serán los contenidos de las cinco Academy que se ocupan de Hospitality, Future of Work, Remanexpo, Conzoom Solutions y Creative Academy. Ofrecerán gran cantidad de conocimientos especializados. También vamos a seguir con la presentación Ethical Style, porque es importante apostar por una producción sostenible; sus objetos estarán en la zona de la galería y en el Área Living”.

Como áreas especiales, Solution en la entrada del Pabellón 9 –cosas a las que estamos buscando una solución y que forman parte de la vida cotidiana; algo a lo que no estamos habituados a ver en la industria–, y la presentación Plajearios, con productos que son imitaciones. Normalmente, son productos fabricados en países asiáticos, pero los hay también europeos.

China ocupará una parte importante de Ambiente Global Sourcing –aproximadamente 8.000 m2– después de su vuelta a Messe Frankfurt tras el parón del Covid, y sus productos son de gran atractivo para el comprador internacional.

Además, y por primera vez, Ambiente incluirá mobiliario –pequeños muebles– en su oferta. En esta ocasión serán todos fabricantes de Alemania y la nueva área se llamará Interior Looks. “Con ella creamos un punto culminante que coloca las marcas de interiores de la industria del mueble y el mobiliario en el mundo. Los canales de distribución en la industria del mueble están actualmente experimentando un desarrollo extremadamente rápido. Invitamos a la industria a descubrir nuevas oportunidades a nivel internacional, y nuevos canales de distribución”.

También habrá novedades en el área de Dining. Un segmento amplio de productos, que estarán repartidos en “front house business”, “out of house” y en el segmento “back of house”, surtidos para la mesa y para el interior y exterior del hogar.

Otro espacio que cambia de nombre y de significado es el que llamado Hospitality, antes HoReCa: todos aquellos productos visibles para un invitado cuando llega a una casa o está en la recepción de un hotel o en espacios de coworking, bancos, instituciones educativas, etc. Por ejemplo, lámparas, cuadros, espejos; es decir, todo aquello que es visible para los huéspedes, invitados o público.

“Los talleres de este área Hospitality también cambiarán su nombre, y habrá diferentes premios específicos para este sector, como el Premio de Innovación en Cocina y el Premio Cerámica Industrial”, concluiría T. Kastl.